Jede Verpackung wird zum Aktions-Träger. Ein einzigartiger Code pro Produkt macht den Kauf zur Teilnahmevoraussetzung und schafft einen direkten Kanal zwischen Marke und Käufer.
Ein Gewinnspiel, das auf der Verpackung stattfindet, erreicht jeden Käufer im Moment des Kaufs. Jedes Produkt trägt einen eigenen Code, der genau eine Teilnahme ermöglicht. Zusätzliche Materialien im Handel braucht es dafür nicht, und der Abverkauf lässt sich direkt an den eingelösten Codes ablesen.
Verpackungs-Code
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einlösbar
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Mechaniken
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kaufgebunden
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Die Aufgabe
Ein Konsumgüter-Hersteller mit breitem Sortiment im Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemarkt-Kanal suchte einen Weg, seine Verpackungen direkt in einen Marketing-Kanal zu verwandeln. Ziel: Käufer zu einer Aktion bringen, ohne dass zusätzliche Materialien am Point-of-Sale nötig sind. Die Verpackung selbst sollte zum Träger der Kampagne werden und den Kauf zur Teilnahmevoraussetzung machen.
Klassische Gewinnspiele im FMCG-Kontext arbeiten oft mit separaten Aktionsmaterialien oder POS-Displays. Beides bindet Budget für Produktion und Logistik und ist im Handel schwer zu platzieren. Die Verpackung hingegen erreicht jeden Käufer garantiert und ist ohnehin im Warenwirtschafts-Prozess vorgesehen.
Eine weitere Anforderung: Jeder Code sollte nur einmal einlösbar sein und den tatsächlichen Kauf voraussetzen. Missbrauchsfälle wie Mehrfachnutzung oder maschinelle Einlöseversuche mussten zuverlässig ausgeschlossen werden.
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Wir zeigen dir in einer kurzen Demo, wie deine nächste Aktion mit DIGILOS aussehen kann.
The new common language will be more simple and regular than the existing European languages. It will be as simple as Occidental; in fact, it will be Occidental. To an English person, it will seem like simplified English, as a skeptical Cambridge friend of mine told me what Occidental is. To achieve this, it would be necessary to have uniform grammar, pronunciation and more common words. Their separate existence is a myth.
The European languages are members of the same family. Their separate existence is a myth. For science, music, sport, etc, Europe uses the same vocabulary.
Was wir umgesetzt haben
PLAN/FEUER begleitete die Aktion von der Konzeption bis zur technischen Umsetzung. Für den Auftraggeber wurden die individuellen Codes generiert und die passenden Bausteine für den Verpackungs-Kanal aufgebaut.
Konzeptberatung — Entwicklung des Aktionsmechanismus, Definition der Einlöse-Logik pro Code und Ausarbeitung der Gewinnstruktur.
Code-Generierung und Produktionsübergabe — Erzeugung eindeutiger Codes in der benötigten Menge, Aufbereitung als Zahlencodes und als scanbare QR-Codes zur Übergabe an die Verpackungsproduktion.
Kampagnensetup — Aufbau der digitalen Einlöseseite in DIGILOS mit direktem Weg zum digitalen Rubbellos nach Code-Eingabe oder QR-Scan.
Fraud-Prevention-Konfiguration — Einrichtung der Missbrauchs-Erkennung, die jede Teilnahme im Hintergrund auf verdächtige Muster prüft und Mehrfacheinlöseversuche zuverlässig ausschließt.
Cockpit-Reporting — Live-Auswertung der eingelösten Codes, aufgeschlüsselt nach Region und Zeitverlauf, sodass die Einlösequote in Echtzeit sichtbar wurde.
Everyone realizes why a new common language would be desirable: one could refuse to pay expensive translators. To achieve this, it would be necessary to have uniform grammar, pronunciation and more common words. Their separate existence is a myth.
Their separate existence is a myth. For science, music, sport, etc, Europe uses the same vocabulary. The languages only differ in their grammar, their pronunciation and their most common words.
Their separate existence is a myth. For science, music, sport, etc, Europe uses the same vocabulary. The languages only differ in their grammar, their pronunciation and their most common words. Everyone realizes why a new common language would be desirable: one could refuse to pay expensive translators. To achieve this, it would be necessary to have uniform grammar, pronunciation and more common words. If several languages coalesce, the grammar of the resulting language is more simple and regular than that of the individual languages.
Was diese Aktionsform möglich macht
The languages only differ in their grammar, their pronunciation and their most common words. Everyone realizes why a new common language would be desirable: one could refuse to pay expensive translators. Their separate existence is a myth.
To achieve this, it would be necessary to have uniform grammar, pronunciation and more common words. If several languages coalesce, the grammar of the resulting language is more simple and regular than that of the individual.
Bausteine, die für diese Aktion zum Einsatz kamen:
Eindeutige Produkt-Codes
QR-Codes auf Verpackungen
Digitales Rubbellos
Sofortgewinn-Mechanik
Kaufgebundene Teilnahme
Smart Fraud Prevention
DIGILOS-Plattform
Hosting in Deutschland
